Integração às redes sociaisplataformas tiger， sustentabilidade e produtos presenteáveis são pontos que devem ser considerados por empreendedores do setor de papelaria. Essas tendências ocuparam os estandes da Escolar Office Brasil， o principal evento do ramo na América Latina.
A feira， realizada no início de agosto no Expo Center Norte， em São Paulo， contou com mais de 280 marcas e uma horda de influenciadores， passeando pelos corredores ou apresentando palestras.
Os influenciadores cedem a imagem para ser usada em produtos e trabalham para promovê-los. "Essas parcerias são cuidadosamente planejadas"， afirma Izabelle Cangussu， executiva de marketing da Animativa， especializada em cadernos， agendas e canetas. A empresa passa por um rebranding (reposicionamento de marca)， após ser chamada de SD por mais de 20 anos.
Para isso， a principal investida são conteúdos para e com as redes sociais. "O resultado são produtos únicos， que não apenas atendem às expectativas dos nossos consumidores， mas também criam uma conexão emocional com a marca"， continua Izabelle.
Escolar Office Brasil， a maior feira de papelaria da América Latina， que aconteceu no Expo Center Norte， zona norte da capital
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Jardiel Carvalho/Folhapress
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As colaborações são recentes， mas já representam 5% do portfólio da Animativa. Entre os parceiros， nomes como Natan Lopes e Manual do Mundo se destacam， com 20 milhões e 18 milhões de inscritos no YouTube， respectivamente.
A Caderno Inteligente， que produz uma espécie de fichário customizável de mesmo nome， também surfa na onda. Além de fazer sucesso em sua própria rede social –mais de meio milhão de seguidores no TikTok e Instagram –ela levou para a feira dois "collabs" que exploram essa ponte com o mundo virtual.
jogo do tigreO primeiro estampa o nome da influencer e maquiadora Bruna Tavares e tem até face chart (desenho de um rosto para treinar maquiagem). Já o segundo apela para o luxo: um caderno cravejado com cristais Swarovski， em pré-venda， com modelos que chegam a custar R$ 589，90.
98 BR - Site Oficial | Até R$1000 para Novos Usuários"A partir do momento em que conseguimos engajar o consumidor， o nosso varejista começa a pedir mais， e o mercado se abastece com nossos produtos. Vira um objeto de desejo"， diz Cristiane Ribeiro， sócia da empresa.
Essa mesma força de atração dá fôlego a outro movimento no setor， que investe em itens presenteáveis –mais caros e， teoricamente， duráveis. Na vanguarda está a papelaria fina， com cadernos encadernados em couro e outros acabamentos sofisticados， e a fofa， que traz produtos coloridos e designs únicos.
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"O lojista tem que parar de olhar só para o passado. Se há queda nas vendasplataformas tiger， ele tem que buscar novas receitas， produtos e personagens. Temos que estar abertos às novidades e à estabilidade da marca ao longo prazo."